MalmoMediaDay 2019 - Program
Scrolla ner för att läsa mer!
24 oktober 2019 08:30-18:00Palladium
ProgramledareMalmoMediaDay leds av Andreas Ekström
MalmoMediaDay leds av journalisten, författaren och föreläsaren Andreas Ekström som i februari i år blev utsedd till Årets talare i Sverige. Hans föreläsningar kretsar främst kring den digitala revolutionen och med fokus på samhället och människorna i det. Andreas Ekström arbetar sedan 1998 som journalist för Sydsvenska Dagbladet.
08.30-09.00Vi öppnar dörrarna till årets upplaga av MalmoMediaDay 2019!
Mellan klockan halvnio och nio är det insläpp och registrering. Alla våra partners hälsar dig välkomna och vår Premium Partner Clear Channel bjuder på kaffe/te och choklad. Strax efter klockan nio är det dags att bege sig in i salongen för det första scenpasset.
09:20-10:15: Stora SalongenDagens första scenpass handlar om hur tekniken har förändrat ungas medievanor och hur vi når fram till dem
Varmt välkomna till MalmoMediaDay 2019! Som växer så det knakar och i år passerar vi 500 gäster och programmet är mer varierat än någonsin med breakout speakers och ännu mer tid för mingel och nätverkande. Sedan förra året har våra Agency Partners och partners arbetat intensivt med innehållet. Ett speciellt tack till Anders Brändefors (Scream), Fredrik Perulf (Starcom) och Monica Svensson Wendt (TBS Visits) och så klart; alla våra fantastiska mediehus som är partners och gör Öresundsregionens årliga, stora branschdag möjlig!
Katarina GraffmanDoktor i AntropologiHELP! How can we understand young people and their digital behaviour?
Katarina Graffman är doktor i antropologi och en erfaren medieantropolog. Hon har de senaste 15 åren kontinuerligt studerat hur ny medieteknik förändrar människors beteenden. Genom att studera ungas mediebeteenden där den sker, det vill säga i deras vardagssammanhang, har hon en fingertoppskänsla som få andra. Katarina kommer under 20 minuter få dig att förstå att man inte alltid måste förstå - för att förstå mer!
James FutcherKreativ ledare, IKEAHur når vi dagens unga?
James Futcher Creative Leader IKEA och Katarina Graffman diskuterar tillsammans med vår moderator Andreas Ekström hur företag måste tänka i dag och i morgon för att nå fram till Generation Z - På deras villkor.
James Futcher
When were you born?
1973
When did you start working for IKEA?
1998
What area do you work in?
Range and Product Design
What topics are within your area of expertise?
The collaborations between IKEA and BYREDO, adidas, Little Sun and Tom Dixon.
What do you do?
I lead collaborations with designers and design partners.
Why is this area of work important?
It’s shows that IKEA is a curious company.
What’s your professional background?
I have a first degree and a master’s in furniture and product design. In IKEA, I’ve
worked in retail communication and interior design, in creating new stores and in
product development.
How is Democratic Design important to you?
It’s about making great products for the many people – creating good design that’s accessible and affordable.
What product reflects your thoughts about Democratic Design and why?
LAMPAN lamp – it’s a great design with a great function and it doesn’t need a box to package it because the lampshade is used as packaging. Smart!
10.15-11.15Paus och breakout speakers!
Mingla och nätverka eller lyssna på tre olika och spännande seminarier en trappa upp! Men du hinner ta en kaffe eller göra något annat viktigt innan det första seminariet drar igång. Det finns ca 50 sittplatser och det är först till kvarn som gäller.
Breakout session #1 en trappa upp: 10.20-10.35: Linda Palmgren, CEO Starcom Why should I like you?
Linda kommer i 15 minuter passionerat berätta om vikten av att ha en varumärkesstrategi som är grundad i beteende, mänskliga behov och tydlig intention.
Breakout session #1 en trappa upp: 10.20-10.35: Linda Palmgren, CEO Starcom
Linda Palmgren har varit med och byggt upp och utvecklat kommersiell radio, introducerat hela influencer-fenomenet till den svenska marknaden och tagit plats i styrelserum och vd-stolar även kallats en ledare av sin tid. I grund och botten handlar allt om ett brinnande – närmast passionerat – intresse för att leverera resultat och det gör man inte utan att förstå människor. Linda har i dag styrelseuppdrag för Stadium, IAB och Sveriges Marknadsförbund.
Breakout session #2 en trappa upp: 10.35-10.50 / Lars Bruto, Digital Commercial Specialist, Clear Channel NorwayUtomhusreklam är mer relevant än någonsin!
Hur kan du kombinera det bästa av den nya tekniken med det bästa från utomhusreklamen för att öka effekten på din marknadsföring? En riktigt bra digital utomhusreklam med en kreativ lösning på rätt plats kan skapa räckvidd och impact som inget annat media kan. För digital utomhusreklam handlar inte om tech utan om hur varumärken möter människor. På riktigt.
Breakout session #2 en trappa upp: 10.35-10.50 / Lars Bruto, Digital Commercial Specialist, Clear Channel Norway
Lars Bruto har jobbat som digitalt ansvarig hos Clear Channel Norway sedan 2016. Lars är född i Sverige men det kan hända att han bjuder på lite norsk dialekt. Lars har har alltid jobbat på mediasidan med allt från print till programmatic och brinner verkligen för just det kreativa när det kommer till digital utomhusreklam.
Breakout session #3 en trappa upp: 10.50-11.05 / Thomas Lindqvist Online Analyschef TBS | VisitsITP-resan, hur kakorna hanterades igår och hur de hanteras idag!
I och med införandet av ITP som Safari började rulla ut för snart 2 år sedan har det blivit svårare att identifiera och följa besökarnas rörelser via bl.a. tredjepartssystem. Till dessa kan räknas kända system som exempelvis Analytics, Adform och Criteo.
Men det tar inte slut där! Exempelvis slår nu en EU-dom fast att förkryssade rutor för kakor inte är att godkänna utan hemsidorna måste få aktivt godkännande innan de lagrar eller kan följa kakor för riktad annonsering. Efter detta beslut kan en hemsida inte anta att besökaren godkänner spårningen genom att använda förkryssade rutor.
Missa inte att på 15 minuter få reda på nuläget kring möjligheten att spåra och följa besökarna till webbplatsen och att sedan besöka TBS | Visits monter och fråga Tomas om allt om ITP-resan!
11.15-12.00: Stora SalongenScenpass #2: Hur ska man producera reklamfilm? Vad måste man tänka på? Måste man ha en jättestor budget?
2019 kretsar mycket kring rörlig bild. Vi tittar på olika skärmar och vi konsumerar allt mer video. Det är både en möjlighet men också en utmaning som väcker massor av frågor hos många annonsörer. I det här scenpasset lägger vi fokus på själva produktionsfasen och hoppas kunna räta ut i alla fall ett par frågetecken.
Sara MattssonPartner Manager & Creative Lead, GoogleKreativitet OCH effekt på 6 sekunder
Vad kan du göra på 6 sekunder? Vi har lärt oss att du kan göra ganska mycket om du håller dig fokuserad. Under den här presentationen får du kreativa insikter inom short-form, dvs 6 sekunders sk Bumper Ads. Genom experiment har vi lärt oss vad som fungerar och här delar vi konkreta tips på hur du kan skapa effekt på bara några få sekunder. Korta budskap kan ha mycket stor effekt både på branding och performance. Här får du lyssna till både case och best practices.
Sara Mattsson
Sara Mattsson, Creative Lead & Partner Manager på Google delar med sig av kreativa best practice med fokus på short-form. Sara har jobbat på Google i över 6 år och under senaste åren ansvarat för den kreativa delen av annonsering på YouTube och där skapat resultat genom att jobba nära både byråer och direkt med kunder. Sara är dessutom en del av Unskippable Labs teamet som genom experiment på YouTube kommer fram till kreativa principer och strategier varumärken kan jobba med för att få bästa effekt.
Anna Katarina SkoghDirector of Marketing & Communication, HövdingIntervju: Reklamfilm med airbag
Rubriken är en ordlek på Hövdings slogan "Den nya cykelhjälmen med airbag". Vår moderator Andreas Ekström intervjuar Anna-Katarina om hur hon och Hövding resonerar kring video och reklam och hur deras strategi ser ut.
Anna Katarina Skogh
Anna-Katarina är marknadsdirektör på Hövding som är en krockkudde för cyklister för skydd av huvudet och också namnet på det företag som tillverkar produkten. Skyddet uppfanns av svenskorna Anna Haupt och Terese Alstin 2005. Produkten färdigställdes och lanserades 2011
Henric LarssonCEO Nordics, ChimneyKom igång med rörligt - Hur producerar man volymer och hög kvalitet utan en enorm budget?
Alla behöver producera mer content och helst rörligt. Men årsbudgeten ökas inte så vi alla kämpar med begränsade resurser. Och till råga på allt ska det gå fort och bli bra dessutom. Henric delar med sig av sina erfarenheter av hur Chimney’s kunder runt om i världen löst detta problem.
Henric Larsson
Henric Larssons CV måste vara kortast i branschen. Han hoppade av universitet när han var 24 år gammal och startade Chimney och det var ungefär ett kvarts sekel sedan. Men något gjorde han rätt. För sedan dess har Chimney expanderat internationellt och in i nya områden som tex TV-serier och långfilm. Idag har man kontor på 12 platser runt om i världen, hela vägen från Sydney till LA och jobbar i huvudsak med kunder inom B2B och B2C och hjälper dem bygga varumärke och driva försäljning med hjälp av engagerande innehåll med fokus på rörligt.
PaneldiskussionFramtidens reklamfilm
Hur ser receptet ut för framtidens reklamfilm? Är den kort eller lång? Bygger den varumärke eller fokuserar helt på utbud eller går dessa att kombinera? Vår panel diskuterar och reder ut.
Anna Katarina Skogh, Director of Marketing & Communcation, Hövding
Carl Wåreus, Head of Agency Lead & Partners, Google
Henric Larsson, CEO Chimney Nordics
13.00-13.50: Stora SalongenScenpass #3: Ljud får med jordskredsfart en allt viktigare roll i mediemixen. Följ med på en audio-djupdykning!
Hur låter bra reklam? Ljud spelar en allt större roll i marknadsföring men för många är det fortfarande ny kommunikationsmark som måste brytas och frågorna är många. Behöver alla ta fram en ljudlogo? Vilken inverkan och symbioser har ljud med andra medier? Vilka lyssnar på poddar och hur når man dem bäst?
Anette Liljeros & Charlotte LundgrenDirector of Inventory, Research & Business Development/CCO Bauer MediaLjud driver sök!
Radio är ett kraftfullt räckviddsmedia, bland annat för att bygga varumärke och kännedom. Men frågan är vilken roll ljudannonsering har när det gäller att driva digitalt beteende? Hur driver ljud ett digitalt beteende som varumärkessök? Bauer Media initierade för 18 månader sedan en ambitiös undersökning för att undersöka detta. Studien som precis har avslutats omfattar sju branscher och hela 28 varumärken. Resultatet är entydigt: Ljud driver sök. I alla branscher. Under MalmoMediaDay presenteras resultatet och slutsatserna för första gången i Skåne!
Fredrik HermanssonDirector Nordics, AcastReach the unreachables
I en värld där kampen om människors uppmärksamhet är större än någonsin, arbetar marknadsförare och annonsörer febrilt med att nå ut i bruset och en fråga lyser allt starkare: Hur gör vi för att nå målgruppen "The Unreachables”?
Eller med andra ord: Uppdaterade människor som mycket snabbt känner av när det är något som ska säljas och därför helst undviker reklamen. Varför ska vi bry oss om dessa? Jo, därför att den här målgruppen konsumerar flera timmar audio i veckan och bara älskar screenless entertainment!
PaneldiskussionHur lyckas man med ljud och poddar? Vad krävs av mig som annonsör? Hur ska jag resonera och planera?
I panelen:
Anette Liljeros, Bauer Media
Fredrik Hermansson, Acast
Fredrik Perulf, Head of operations Starcom
Oscar HöglundVD och medgrundare, Epidemic SoundSoundtracking the internet
Epidemic Sounds syfte är att inspirera musiker och storytellers. Varje vecka får de 10 000 nya kunder. Sedan starten 2009 har bolaget haft en stadig tillväxtkurva. I slutet på förra året värderades bolaget till 1,1 miljarder kronor när riskkapitalbolaget EQT klev in i ägarkretsen. Lyssna till Epidemic Sounds VD och medgrundare Oscar Höglund om hur han tillsammans med sina medgrundare ljudsätter internet.
Oscar Höglund
Oscar Höglund
Oscar Höglund är VD och medgrundare till Stockholms mest välbevarade hemlighet - Epidemic Sound. Enligt den amerikanska tidskriften Wired har Epidemic Sound, med Oscar vid rodret, blivit ett av de hetaste startupbolagen från den nordeuropeiska techscenen.
Epidemic Sound är ett musikföretag som ljudsätter den nästa generationen av internetbaserade kreatörer. Med en halv miljon prenumeranter och ett musikbibliotek med mer än 180 olika genrer rör bolaget om i musikindustrin.
Oscar har en bakgrund som managementkonsult och inom tv-produktion. Han var en del av den ledningsgrupp på Zodiac Television som står bakom populära tv-serier såsom The Inbetweeners och Wife Swap. Oscar har också jobbat på The Boston Consulting Group.
13.50-14.35Paus och breakout speakers!
You know you know the drill vid det här laget;) Antingen minglar och nätverkar du eller så lyssnar du på ett spännande seminarium en trappa upp! Men precis som i förmiddags hinner du ta en kaffe eller göra något annat viktigt innan det drar igång. 50 sittplatser och det är först till kvarn som gäller!
Breakout session #4 en trappa upp: 13.55-14.10 / Håkan Löfgren Partner Manager, GoogleThe Age of Assistance - Röststyrningens troliga påverkan på vår marknadsföring
Röstassistenter integreras i allt fler produkter, såsom högtalare, bilar och våra hushållsprodukter. Studier visar till och med att många upplever att röstassistenten känns som en extra familjemedlem. Hur påverkar detta oss som människor och vi annonsörer? Håkan Löfgren ger en fascinerande inblick i vad Google lärt sig om förändrade konsumentbeteenden, vad de tror om framtiden och de möjligheter som finns för varumärken att arbeta med röstassistenten.
Breakout session #5 en trappa upp: 14:10-14:25 / Anders Persson, Business Area Manager, Visual ArtDynamisk Digital out of Home
Utomhusemediet har av tradition alltid varit ett räckviddsmedia och kommer sannolikt alltid att vara det. Men i takt med snabb teknisk utveckling och ökade förväntningar gällande kunskap om en viss reklampublik, högre träffsäkerhet och mer relevans, så blir kraven på dynamiska lösningar allt större. Vad är då dynamiska lösningar och hur kan man arbeta dynamiskt? Dynamiska lösningar kan genereras på basis av en mängd parametrar. Anders kommer att visa exempel på lösningar som genererats utifrån insikter, metodik eller teknik - Välkommen!
Breakout session #5 en trappa upp: 14:10-14:25 / Anders Persson, Business Area Manager, Visual Art
Anders är idag ansvarig för affärsområdet Media Sales på Visual Art, som nyligen förvärvades av brittiska Ocean Media. Han har en mångårig bakgrund från olika ledande positioner inom Out Of Home industrin, både från sälj och köpsidan. Bland annat var han Nordisk VD för GroupM’s OOH- specialist, Kinetic, mellan 2007 och 2013.
På Visual Art har han arbetat med affärsutveckling och framförallt varit med utvecklat den första programmatiska plattformen för DOOH i Norden. Han har även varit med och utrustat Visual Arts alla arenor med livsstils, beteende och konsumtionsdata, en tjänst som idag används för kampanjstyrning och kommunikationsanpassning.Fokus för Visual Art har under många år varit att driva utvecklingen av Dynamisk DOOH och detta är nu mer aktuellt än någonsin. Vi vill hjälpa våra kunder att med ny teknik och nya insikter att göra smarta och relevanta insatser mot rätt annonspublik. #dynamiskdooh #igåridagimorgon
14:30-15.45: Stora salongenDagens sista scenpass: Journalistik & Polarisering, Kärlek & Hat
Nu ska vi på allvar våga prata om journalistik. Om Public Service liksom som de relativt nya begreppet Mainstream Media och Alternativa Medier. Om fake news och sk medborgarjournalister. Om ohämmad kärlek från läsarna liksom polarisering och hat.
Jens GanmanAktivistAlla svenska journalister är aktivister och både SVT och SR borde läggas ner
Dagens sista scenpass inleds av den självutnämnde aktivisten Jens Ganman, känd från sociala medier för sina satiriska texter och pajdiagram. Jens ger den svenska journalistkåren svidande kritik och om han fick, skulle han helt avveckla och lägga ner Public Service.
Jens Ganman
Jens Ganman är journalist, författare och satiriker. Under 20 år jobbade han för Public Service. Tillsammans med fd polisen och integrationsambassadören Mustafa Panshiri har han skrivit boken "Det lilla landet som kunde" och snart har deras film med arbetsnamnet "Lortsverige 2.0" premiär.
Pia RehnquistVad har Sydsvenskans chefredaktör att säga om Jens Ganmans åsikter?
Pia Rehnquist gästar scenen för att diskutera hur våra journalister påverkas i både sin yrkesroll och privat av hot? Ska de hållas ansvariga för kommentarsfälten i sociala medier och inte minst: Vilket ansvar har medier och journalister i Sverige - och världen - år 2019? Och så klart: Vad har hon att säga om Jens Ganmans syn på svenska nyhetsmedier?
Jens EricsonTf. Kanalchef Sveriges Radio, Område SYDJens tycker att Public Service ska läggas ner, vad tycker Jens och Public Service?
Den fd SR-journalisten Jens Ganman tycker att det är helt befängt att Public Service ges en årlig budget på närmare 8 miljarder kronor och vill som sagt lägga ner både Sveriges Radio och SVT. Vi misstänker dock att Jens Ericson - SR's kanalchef SYD - är av en annan åsikt...
Jens Ericson
Jens har arbetat drygt 40 år som journalist. 20 år som reporter på Ekot (Danmarkskorrespondent men har också hunnit med korrespondentpass i Sydafrika och London).Han har utbildat journalister i Mongoliet och Botswana och studenter på journalistlinjen, Lunds Universitet. Under sin karriär har Jens hunnit med att vara reporter, producent, programledare, nyhetschef, programchef och nu tf kanalchef på P4 Malmöhus
Får jag ta med kollegor?
En vanlig fråga men tyvärr inte. Din biljett är strikt personlig och du kan inte ta med en kollega. Den kan heller inte överlåts till andra. Måste du avstå din plats så erbjuds den till den person som står högst upp på reservlistan. Du kan däremot skicka din kollegas mailadress till Jocke Örnelid som är VD för MediaMecca och MalmoMediaDay så sätter han upp din kollega på reservlistan.
jocke.ornelid@mediamecca.se
